Remarketing, czyli pobudzanie popytu

Remarketing to mało popularne w polskim Internecie słowo, choć na rynku działa coraz więcej firm świadczących usługi remarketingowe. O co chodzi? Prosto mówiąc, to mniej więcej rzecz o tym, jak ponownie wprowadzić na rynek samochody flotowe, które kończą swoją karierę w firmie. 3-4 letnie auta firmowe, z reguły z dużym przebiegiem, i tak często są w o niebo lepszym stanie niż sprowadzane zza granicy samochody powypadkowe, z cofanymi licznikami, kartonowymi częściami itd. Jak w polskiej praktyce wygląda remarketing?

Drugie życie Volkswagena

Producenci samochodów i dealerzy przyzwyczaili kierowców-konsumentów do reklam, których tematem są premiery nowych modeli. W 2013 roku mieliśmy już zatem kampanie billboardowe, gdzie w roli gwiazd pojawił się VW Golf VII, Skoda Octavia czy Toyota RAV4. Od czasu do czasu pojawiają się też kampanie poświęcone promocji marki jako takiej, np. zeszłoroczne spoty BWM – „Radość z jazdy” (film można zobaczyć w tym poście). A co, gdyby reklama skupiała się na samochodach używanych – ich serwisie, oryginalnych częściach, sprawdzaniu historii pojazdu? Czy z biznesowego punktu widzenia inwestowanie w takie kampanie promocyjne ma sens? Dzisiaj na Drajw przykład działań marketingowych Volkswagena, który od czasu do czasu przypomina użytkownikom marki, że nie tylko nowym Volkswagenem człowiek żyje.